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细说GoogleAnalytics中的流量来源

2016年8月9日来源:威客网小分类:[$-小分类-$]

新闻摘要:

最近在查看一个网站的数据时发现,该网站流量来源中直接流量部分占了40%。这说明有近一半的访次属于直接访问!对照Google Analytics对直接流量的定义,确认该网站近期没有进行过大规模的线下推广活动后,asp我们马上就可以得出这样一条结论。访客对网站有很高的忠诚度。因为他们可以记住14个字母的英文二级域名,并且每次直接输入域名或从收藏夹中直接访问网站。但事实真的是这样吗?我有些怀疑。

Google Analytics对直接流量的定义。

通过点击书签或直接在浏览器中输入网址进入网站的访问者。直接流量可包括通过离线广告系列(如印刷材料和电视)引入的访问者。

诡异的直接流量来源

我怀疑的原因主要有3个:

 

1,网站的内容和服务都是针对国内用户的,并且很大众化。14个字母的英文二级域名访客真的记得住吗?(还记得那个故事吗?很多人每次上网都登录baidu.com,然后在里面输入网站名称,再在结果里点击访问。即使访问google也是如此。)

2,按照经验,40%的直接流量在行业中算是一个比较高的水平了。一般有两个产生原因。

A: 较新网站,搜索收录和外部链接都不多的情况下,mdg国际大部分的来源都集中在直接访问。

B: 知名网站,比如sohu.com, qq.com等等。这些高知名度的网站,访客不仅会记下域名还会加入收藏。

3,直接流量并没有那么单纯,里面可能包含很多未知的访问来源。

上面的三个原因只是我的猜测,猜测不能写在报告中,更不能证明这40%的直接流量存在问题。我们还需要回到报告中,用数据来说话。按照直接流量的定义,访客收藏网站地址说明网站内容对访客有吸引力,网页模板访客愿意继续访问网站。而主动输入域名或从收藏夹中访问网站,都说明访客有主动访问网站的意愿。 所以我们从跳出率,访客类型和访问时长几个指标上对这40%的直接流量进行对比和分析。

跳出率报告对比

跳出率可以用来衡量网站内容与访客的匹配程度,当访客在网站上没有找到需要的内容时,就不会继续访问,并且直接离开网站。

 

上面的截图中,高高的,飘在最上面的,绿色的曲线就是直接流量。直接流量的跳出率要高于搜索流量和推介流量,甚至高于整站的跳出率水平。

访客类型报告对比

 

在访问者类型报告中,直接流量中有37%属于新访访,比非付费搜索的比例还要高。真不知道这些新访客是如何获得,记住,并准确输入这14个字母的网站二级域名的。

访问停留时间对比

 

在访问停留时间上,直接流量中也有大部分访次的停留时间只有0-10秒。明显低于非付费搜索流量的水平。

通过上面三个报告的对比发现,40%的直接流量有较高跳出率,新访率和较短的访问停留时间。这些都不太符合直接流量的访客行为特征。并且说明Google Analytics对直接流量的定义也不够准确。

那么Google Analytics的直接流量里除了直接访问和收藏夹外还包含哪些来源的流量呢?先来看下Google Analytics是如何获得网站的流量来源,又是如何对不同的来源进行分类的。(这部分有点偏技术,并且有点复杂。看我能不能解释清楚)

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