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腾讯微博会被放弃?是战略放弃or战略转型?

2016年7月7日来源:威客网小分类:方正飞腾排版教程

新闻摘要:腾讯微博五年后的转身:战略放弃or战略转型?环球科技核心提示:这意味着,即便是蒙上了一层偃旗息鼓色彩的腾讯微博,也并不是要告别,而是以一种“改头换面”的形式继续存在着。7月22日晚,疑似腾讯员工在新浪微博上称“腾讯微博事业部撤销掉了。。。。
 

腾讯微博五年后的转身:战略放弃or战略转型?

环球科技

核心提示:这意味着,itool即便是蒙上了一层偃旗息鼓色彩的腾讯微博,也并不是要告别,而是以一种“改头换面”的形式继续存在着。

7月22日晚,疑似腾讯员工在新浪微博上称“腾讯微博事业部撤销掉了。。。。”短短一句话引发多方关注。业内传闻称,腾讯微博实际早已被战略性放弃。此次爆料也提到,腾讯微博不再做新功能而只维持基本的运营。外界对这一讯息的解读是腾讯微博已经被放弃。但腾讯微博的相关负责人对记者所阐述的是:腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合,以强化整体社交资讯服务功能。

这意味着,即便是蒙上了一层偃旗息鼓色彩的腾讯微博,也并不是要告别,而是以一种“改头换面”的形式继续存在着。

“腾讯微博目前是国内最大的社交媒体平台之一,此轮调整后,微博产品仍正常运营。”腾讯微博相关负责人很肯定的这样告诉记者。

腾讯OMG架构之变

同是22日晚,腾讯科技发出一篇稿件,介绍近日腾讯网络媒体事业群进行的一番较大调整——其视频业务将明确划分为“版权合作”、“平台运营”、“产品技术”、“客厅业务”四个部门。同时也披露了腾讯微博将与腾讯新闻整合的信息。

“这是腾讯网络媒体事业群的一次战略调整,事实上,我们也一直在根据内部和外部环境变化”腾讯微博相关负责人认为,这样的调整并不意味着腾讯微博已经没落或者被边缘化,只是腾讯内部在“前瞻思考,主动变革”策略下做出的尝试和改变。

财经媒体人罗昌平在新浪微博上发出感慨:“听说腾讯微博部门撤销,人员并入微视和网站。整个企鹅都在往移动端布局,连微博都成了传统媒体…”

腾讯微博的相关负责人也对记者证实,此次业务层面的调整并不会涉及到裁员。

社交媒体的的兴起,让大众看到新闻与社交天然存在关联性,用户在看新闻的同时需要发声及参与讨论,这种互动本身已经成为新闻的一部分。同时微博也成了最主要的新闻来源之一。“腾讯微博与新闻的结合在我渐进式产品变革中进行了很好的尝试。”腾讯微博相关负责人表示。

据业内人士郭靖分析,腾讯近期首先是把搜搜打包出去,接着把易迅网打包出去了,是在“减轻”自己的重量,扩大自己的优势产品,所以腾讯微博的战略调整可以看做是腾讯重心的一次转移。PC端的腾讯微博更像是一款QQ的辅助产品,只要腾讯微博能辅助QQ产品线,它就不会彻底消失。

短视频社交的机会在哪里?

此番调整,引人注意的另外一点即为:主打移动互联网的微视将升级为产品部,获得更多发展资源。微视是移动化浪潮和短视频社交爆发所催生的新产品,小纸条从2013年9月到现在快一年,已经成为移动社交市场最新锐的产品之一。

微视部门的相关负责人对环球科技记者表示,此次微视独立成产品部门,最大的好处是能更灵活的配置资源,及制定和执行更加长远的发展规划。这也意味着腾讯内部对微视产品一年来成绩的肯定,也是市场对其认可的结果。

在刚刚落幕的巴西世界杯期间,以微视为代表的短视频创下了日均播放量过亿的纪录,在网络上也涌现出一些视频化的热点话题段子,凸显出一定的影响力和价值。

腾讯微视发布于2013年9月,至今不足一年。微视的定位是基于开放关系链的8秒视频分享社区,个性照片在微信和腾讯微博的社交关系链中可以同步分享短视频,是一款独立的APP。被誉为“视频界美图秀秀”的美拍,是微视的同类产品,主打“10秒唯美MV”,今年五月上线以来多次蝉联AppStore免费总榜第一。

除了竞争对手之外,短视频社交本身在国内也面临着一些发展阻碍。虽然视频比照片包含了更多的动态直观的信息,但是也受到国人社交习惯、缺少应用场景以及流量资费等方面的影响。

虽然一时间爱奇艺啪啪奇、新浪秒拍、腾讯微视、美拍正以平地起风雷的架势杀入社交平台,但短视频应用在国内并没有真正迎来春天。

知名媒体人阳淼对环球科技记者表示不看好短视频社交。他认为,国内视频行业的UGC(用户生成内容)一直不成气候。家庭摄像机在国外已经有两三代人的使用历史,而在中国是在智能手机诞生之后才流行起来的,积累太短,技能和文化都储备不足。既然缺乏拍摄文化,分享和享受视频也就无从谈起了。

2013年年初,Twitter率先在国外推出了短视频录制和分享应用Vine,迅速聚拢了大量粉丝用户,投资者和业界也看好这一全球社交媒体的一大突破,把视频分享认作为百亿级的大蛋糕。

虽然前景广阔,但是当前国内的短视频市场仍然无法摆脱不温不火的尴尬,相关产品的扎堆涌入也没有带来爆发期,谁将拔得头筹吃到蛋糕,格局暂未明朗。

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